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潮玩运动馆“篡位”成功!?靠的还是......
专栏:象 · 分享
发布日期:2023-10-31
阅读量:427
作者:品牌中心
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“火爆的运动潮随着《全民健身计划(2021-2025年)》的出台,我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人,已经成为全球最大的体育消费市场之一。潮玩运动馆这种占地面积大的项目,瞬间成为了各大商场争夺的香饽饽。

火爆

的运动潮


随着《全民健身计划(2021-2025年)》的出台,我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人,已经成为全球最大的体育消费市场之一。


▲兰州反弹蹦床公园实拍


2023年上半年,全国体育场地总数450.9万个,同比增长约6.7%,7月以来,全国运动健身的线上订单量同比去年增长至2.8万亿元。


体育消费正成为消费市场的新亮点,并不断凸显出个性化、多元化的特点。

体育+商业

运动经济的新征程


在全面健身理念和消费不断升级的带动下,“体育+商业”的模式逐渐跃升。


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▲兰州反弹蹦床公园实拍


当然,“体育+商业”的模式其实早就有迹可循,早些年以蹦床体验为主的蹦床乐园,也曾火极一时,但其终究存在模式单一、体验匮乏、设施老旧和安全等问题,传统的蹦床乐园显然失去了市场的活力。


传统蹦床乐园转型是必然的结果,“运动+娱乐+科技+社交”的全场景、全交互、全沉浸的多业态潮玩运动馆以全新的姿态成为运动娱乐的新宠。


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▲兰州反弹蹦床公园实拍


以Z世代人群为主要群体,同时满足亲子家庭及上班族等复合型人群的潮玩运动馆火爆全国。

潮玩运动馆

是怎样火起来的?


爆火的背后都有其原因。那么,潮玩运动馆有哪些“东风”的助推?为什么越来越多的商场出现了潮玩运动馆?潮玩运动馆值得投资吗?


接下来,让我们带着疑问往下看。


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▲兰州反弹蹦床公园实拍


1

体育发展政策持续助推


早在2014年,国务院发布46号文件,提出2025年将建立完善的体育产业体系,实现总规模超过5万亿的目标;2019年,国务院印发的《体育强国建设纲要》提出,到2035年,体育产业要发展成国民经济支柱性产业。


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▲图片来源网络


体育产业的全貌非常庞大,体育用品、体育培训、赛事运营、场馆运营、体育场地设施建设等都在其中。2019年体育产业总产出达到了近3万亿,产值增速基本在10%以上的水平,这个增速离不开新一轮科技革命和政策推动。而潮玩运动馆集“运动+娱乐+科技+社交”,在产业数字化浪潮下成为最朝阳的业态。


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▲ 中国体育产业总规模,亿元


2

工改商的城市更新开发模式


“工改商办”指将城市旧工业厂区改造为商业空间模式,强调服务于所处片区的居民,为他们提供商业、娱乐、休闲等生活方式,为片区经济注入活力,此类项目变现能力更强、利润更高。


比如,西安大华纱厂经过改造,以“文化+艺术+商业”的全新演绎手法,从纺织工业厂区变为文艺商业街区。


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▲改造前的厂房

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▲改造后的商业区


2020年,“十四五规划和二〇三五年远景目标建议”明确提出“实施城市更新行动”,这意味着我国城市开发建设和城市更新方式将开启转型升级的全新格局。


城市更新是必然的趋势,即便是在远郊的旧工业区,潮玩运动馆作为吃喝玩乐齐全且能玩一整天的业态,显然也是工改商项目里的投资好选择。


3

周期性体育赛事持续加热行业


亚运会刚结束,与亚运会相关的现场配乐、赛事回顾、人物趣事等众多体育内容霸屏各大热搜,体育热度始终不减。


另外,持续不断的世界级、国家级、地区级体育赛事,让体育的话题始终围绕在人民的日常当中。


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▲图片来源网络


4

商场纷纷抢滩运动经济


自疫情后,商业生态发生了重构,线上消费成为日常,线下商品需求急剧萎缩,商业地产从零售化迈向社交化、休闲化和体验化,然而,购物中心传统娱乐业态存在单一、老旧和过时的问题,逐渐失去对年轻人的吸引力。


2015年巅峰时我国KTV数量超过12万家,截至2021年3月现存KTV企业仅剩6.4万家,几近腰斩。


无独有偶,电影院也在失去年轻观众。猫眼数据显示,2017年-2019年,平均观影年龄分别为28.25岁、28.73岁、29.18岁。


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▲兰州中心购物中心


除此以外,在疫情的重创下,不少商场出现了大量空铺的情况,各大商场亟待解决商场空闲位置大的问题。潮玩运动馆这种占地面积大的项目,瞬间成为了各大商场争夺的香饽饽。而这也是为何越来越多的潮玩运动馆出现在商场的原因。


兰州中心购物商场作为西北现象级地标商业亦然,引入全新业态『兰州反弹蹦床公园』能很好地为商场注入新的消费方式和活力。


『兰州反弹蹦床公园』由大象艺术提供设计施工一体化服务,并于今年7月份正式开业运营。



兰州反弹蹦床公园位于兰州中心购物商场5楼,1360㎡的面积涵盖了多样化的娱乐项目,包括蹦床、高空拓展、魔鬼滑梯、飞镖、射击、篮球、单车、保龄球等数字体育项目。


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▲大象艺术-反弹蹦床公园设计效果图


凭借游玩体验的独特优势,已成为兰州的年轻群体、公司团建、家庭运动的娱乐休闲打卡地。


兰州反弹蹦床公园在设计上以“氛围打造+运动潮玩+视觉创新”为组合设计,运用大量富有活力的和积极情绪的橙黄、青色、紫红作为主要配色,为场内营造出活力四射的氛围。


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▲大象艺术-反弹蹦床公园设计效果图


空间内运用了大量线条、箭头等图形,搭配潮流文字,为场内塑造极具潮流属性的玩乐空间,摆脱了传统单一的运动场景,让运动也能很潮。


5

Z时代人群热衷社交娱乐


某健身app显示,其用户近70%为90~95后。当Z世代逐渐成为运动消费主力,娱乐、社交、时尚、个性等更为多元的运动消费需求也正不断被激发出来。


在互联网自媒体时代,当运动成为一种生活方式,自然而然地在网络社交平台形成了一种圈层文化,运动开始具有更多社交价值;消费群体拥有更多话语权,追求时尚、个性的表达露,对运动消费行业提出更具时尚、个性元素的需求。


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▲大象艺术-反弹蹦床公园设计效果图


6

新产品的出现促成了新的娱乐


娱乐产品一直以更新换代和研发新品来保持市场的活度与新鲜度,数字运动产品便是其结果。在潮玩运动馆盛行的今天,越来越多设备厂家研发出更新颖更好玩和更智能的数字运动产品。



潮玩运动馆

值得投资吗?


1

性价比更高的投资项目


在投资层面来说,潮玩运动馆的投入相对综合类的电玩娱乐中心的投入会较少。


以设备投入为例,传统的电玩机台站点较少,而以“格子间”为代表的数字产品和高空拓展区的占地相对较大,而这也能很好地起到填充场地的作用。



2

团建的需求逐渐增长


潮玩运动馆摆脱了对场地、人数、装备等条件限制,弱化了体育专业性带来的运动障碍,让运动更简单,更有趣,更时尚,更高效。


满足多人互动与竞技、不受天气影响、趣味性高的潮玩运动馆显然是团建的一种新选择。


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在潮玩运动馆的运营上,除了日常的单人售票模式,以公司团建和欢乐派对的业务的份额逐渐上升,为传统的售票模式觅得新的增长点。

项目信息


项目名称:反弹蹦床公园

项目地点:兰州中心

项目面积:1360㎡

项目服务:设计

规划设计师:卢振伦

主创设计师:吕淑贞

平面设计师:应子静

施工深化设计师:廖晓娴

灯光设计师:阮启项

项目总负责:刘佳俊 15820501470

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