在2024年的某天，天空飞火流星

一个超大的飞行器降落在珠江口

引起了巨大的轰动

一个熊猫形态的超体机器人从飞行器里走出来

它向人类发出预警

由于海洋环境的污染

未来300年后

地球将陷入不可逆转的巨大危机

人类将受到大自然的反击

面临前所未有生存危机

所以，它从2324年穿越而来

在广州南沙建立一个超燃乐玩天地

将未来超体人训练以及未来娱乐科技带给人类

让人类拥有抵御危机的能力

一切，都将重新开始

......

超燃乐玩天地是一个拥有7000㎡娱乐面积的数字科技潮玩运动主题街区，以创新的数字科技为基础, 融合了潮玩、 轻餐、科技、数字体育、体感艺术、元宇宙电玩空间等， 引领潮流风向的新方向, 为游客带来全新的运动体验。

▲点击图片回顾往期项目介绍

超燃乐玩天地作为潮酷社交的新地标，具备“燃”、“潮酷”、“科技”、“机械”、“生态”等属性，但拥有多个关键字的项目，是如何做到视觉上的统一？又是如何在统一的基础上变换多种风格？

▲项目设计概念策划

答案便是通过VIS（品牌的视觉形象识别系统）。在每个项目的初期，甲方和设计师都会思考到为品牌打造什么的调性的问题，而VIS设计能够通过标准化的视觉元素，如标志、色彩和字体，为品牌构建统一且连贯的视觉形象

▲项目VIS设计图视频

VIS设计策略不仅提高了品牌在不同媒介和环境中的识别度，而且通过一致的视觉呈现增强了消费者对品牌的认知和信任。同时为品牌提供了适应市场变化和品牌发展需求的灵活性。

『超燃乐玩天地』作为一个多业态、多标签组合的品牌，在VIS设计上更强调标准化的统一，而这两大重点的的设计，让品牌的辨识和创意呈现上更脱颖而出。

 # 超“洗脑”的高度标准化 

高度的标准化首先体现在品牌的LOGO上，根据多业态组合的场景，设计同风格、多类型的LOGO，实现LOGO的标准化，提升品牌的辨识度。

▲项目LOGO设计

四大业态分别是超燃中心（数字运动）、乐玩时空（电玩中心）、欧气罐（娃娃部落）、燃乐堡（儿童乐园）。

▲各功能游戏区域LOGO

LOGO的命名及设计应用除了对品牌、四大空间外，对各功能项目也进行同类型的设计，从命名到视觉呈现，让“燃”属性流淌在每一处的细节。

另外，在品牌格调的基础上，设计辅助图形，让视觉呈现更多样化，以IP+机械赛博+LOGO+未来芯片的方式，打造出六边形的辅助图案，让品牌的视角呈现更丰富，更有层次感。

▲品牌辅助图案

 # 超特别的业态配合 

IP是品牌的超级符号，熊猫燃燃作为品牌的IP，在满足多年龄段的审美需求下，打破固有形态，用不同的外观形态匹配业态。

▲项目IP设计

三大形态迎合不同人群的喜好，针对大众审美创作基础潮流版燃燃，根据潮流青年的审美打造拥有机械科技感的赛博机器人燃燃，还有面对儿童人群的燃乐宝宝款，各版本的IP适配各功能场景。

 #品牌标志  

▲项目标志设计

品牌的标志由品牌缩写的字母C和R组合设计，设计师给出了标线辅助，对标志的比例大小提供了准确的标准。

▲项目标志设计

完整的LOGO以中文为主，用图形+中文+英文的形象来体现，整体倾斜设计，部分笔画细节弯曲拉丝，如同火苗版，象征燃烧的热血勇气。

▲项目标志设计

在LOGO的应用上，彩色标志是首选，但考虑到在不能使用彩色稿的情况下，设计了墨稿和反白稿，让LOGO适用于多种使用的场景。

 # 品牌标准色  

品牌标准色是构建品牌视觉识别系统的核心元素，它通过独特的色彩选择和应用，为品牌塑造了一种标志性的视觉语言。

色彩不仅加深了消费者对品牌的记忆，而且传达了品牌的情感和个性，增强了品牌与消费者之间的情感联结。标准色在品牌传播中的一致性使用，确保了品牌信息的连贯性和一致性，有助于品牌在不同媒介和环境中保持辨识度。

▲品牌标准色

超燃乐玩天地品牌作为一家数字科技潮玩运动主题街区，使用了未来科技感十足的冰蓝作为主色，用高饱和度和视觉冲击力洋红为辅助色，象征活力、热情、勇敢和无畏。

 # 吉祥物视觉造型设计  

IP吉祥物作为牵动故事发展的重要角色，是品牌视觉表达的关键，根据不同人群的喜好和场景特点，打造出三大款以熊猫为原型的IP形象。

基础潮流款燃燃搭配极速跑鞋、能量耳机、力量手套等元素设计。以冰蓝和洋红为色彩特征。

▲项目IP设计

赛博机器人款燃燃拥有VR智能眼镜、急速战靴、力量机械手臂，以冰蓝和灰色为色彩特征。将科技感的赛博朋克进行呈现，拥有潮酷属性。

▲项目IP设计

燃乐宝宝款拥有智慧帽子、燃宝靴子、变声蝴蝶结和百宝袋包，使用紫色和冰蓝为色彩特征，给人一种亲切、可爱的感受。

▲项目IP设计

吉祥物可用于多个场景，还可以延伸出IP图案、表情包等设计，丰富IP应用的表达。

▲场景应用

IP表情包作为品牌传播的重要工具，以其趣味性、互动性和高传播力，极大地丰富了品牌与消费者之间的沟通方式。

▲IP表情包

根据吉祥物的三种形态制作表情包，能迅速吸引目标群体的注意，增强品牌记忆点，还能在社交媒体上引发病毒式传播，扩大品牌影响力。

▲IP图案

 # 场地空间装饰设计  

考虑到多业态的项目空间有着多种风格装饰的需求，对墙面和地面装饰进行设计，让空间保持整体的主题统一感。

▲品牌场地装饰

墙面装饰采用涂鸦等创意方式，能有效展现品牌文化的多元化与独特性。通过融合品牌元素、选择相符艺术风格，墙面成为品牌故事的生动讲述者。

涂鸦装饰，作为空间的艺术点缀，让品牌文化在视觉与情感上得到双重展现，加深了品牌与受众的连接。

 # 场地标识及温馨提示  

在设计场地标识及温馨提示时，遵循了明确性、一致性、可视性和合规性等原则，运用图形、文字和色彩等设计要素传达信息。同时，根据不同的应用场景和需求进行定制化设计以满足实际需求。

▲场地温馨提示

▲场地标识导视

 # 广告宣传 

广告宣传品设计扮演着塑造品牌形象、传递产品信息的关键角色。融合了品牌标准色、字体与标志，确保视觉元素的连贯性与识别度。

▲品牌宣传品设计

在设计的过程中，注重创意策略与市场需求的结合，通过图形语言与精炼有力的文案，激发目标受众的情感共鸣与体验欲望。

▲品牌宣传品设计

 # 员工服装 

员工工衣不仅是企业形象的外延，更是品牌文化的内在诠释。工衣作为流动的风景线，不仅提升了员工的职业形象，更在无形中强化了品牌识别度。

▲员工工衣设计

 # 会员物品 

会员物品设计在视觉识别系统中是品牌与会员情感纽带的桥梁，通过精心构思的美学和功能，将品牌精神深入会员心中。

▲会员物品设计

围绕品牌元素，结合独特性、实用性和创新性的宗旨，对会员卡、游戏手环、游戏票、硬币等，打造具有设计感和炫酷感的“艺术品”，激发会员的认同感和分享欲。

▲会员物品设计

会员物品设计是品牌传达其价值和理念的有效途径，通过会员的亲身体验，加强了品牌与会员之间的联系，提升了品牌的市场竞争力。