电商详情
当前位置：
首页>
电商详情
澳洲AREA 51 | 连锁品牌乐园拓店，如何构建可复制的长期价值？
- 商品详情
一家乐园的落成，是设计的句点； 一个品牌的远行，才是设计的起点。 真正长久的设计，从不困于一张图纸——它是一套会生长的语言，跟随品牌跨越山海，让同一个关于欢乐的想象，在每一片新的土地上，被温柔点亮。 2022 年，企业家 Jason 在布里斯班点亮 Area 51 首店，一举成为澳洲规模最大的室内家庭娱乐场馆。彼时，品牌正站在从“单店爆火”走向“连锁扩张”的关键节点：一家店的成功，如何被稳定地复制到更多城市？ 2024 年，他找到大象艺术，从品牌 VIS 到乐园空间，为 Area 51 完成了一次星际级的焕新升级。大象艺术给出的答案，是一整套“可复制的品牌资产”：让“星际叙事”第一次有了完整、标准、可延展的视觉语言——这一笔设计，成了双方后续合作门店共同的“地基”。 ▲AREA 51品牌视觉焕新 从这一次焕新开始，双方的信任再未中断。此后两年多，大象艺术相继为 Area 51 服务了四家乐园——Garden City、Helensvale、Castle Hill、Ipswich，从昆士兰到新南威尔士，从本土腹地到跨州首站。 如今，四店均已开业迎客，两家新店也在筹备之中，预计 2027 年与大家见面。 品牌越开越大，设计却始终“不走样”。接下来，我们按时间倒序，走进这四家乐园——大象艺术是如何陪伴一个品牌，把欢乐逐渐开遍澳洲。 2026年3月，AREA 51 迄今体量最大的门店，落成于伊普斯维奇 Citiswich 商业园区，被称为“南半球最大的室内娱乐场馆”。 设计上，这座旗舰店以“星际 + 冰雪”双主题贯穿全场，冰雪世界更以“极光”为造景语汇：从 1000㎡ 真雪屋、冰雪主题攀岩区到巨型滑梯公园，视觉语言层层递进、一以贯之。 业态几乎覆盖全龄与全时段：巨型主题滑梯公园、高空拓展、冰雪主题攀岩区、专属幼童区、派对房、餐饮区，并设成人专场夜——全年龄段的家庭客群，都能在这里找到自己的欢乐方式。 从星际空间到真雪世界，从运动挑战到派对餐饮，这家店几乎把 Area 51 多年积累的“欢乐武器库”全部装了进去。它既是品牌的旗舰样本，也验证了一件事：当品牌资产足够成熟，拓店就可以一步到位。 2026 年 1 月 ，Area 51 首次离开昆士兰，把“飞船”开进了悉尼Castle Hill。这家 4000 平方米的 Area 51 Castle Hill，一举成为悉尼最大的室内游乐场。 这一站的设计内核，被定义为“跨洲的品牌强化”：品牌初入一座城市，于消费者而言仍是陌生的，因此 LOGO 与吉祥物需要以更高的密度、更完整的逻辑反复出现，以形成认知的闭环。 最直观的回应在门头：设计师将门头向外拓展3米，舍弃此前的多造型思路，以单一矩阵形态建立更具体量的视觉形象；门头内外圆环多层结构，以木质、铁艺、灯箱与LED屏叠加而成——白日是雕塑，入夜则成为屏幕。 真正将难度推至极致的是250㎡的 Snow World 雪屋。澳洲多数地区终年无雪，将“真雪”引入悉尼，本身就是最具辨识度的差异。而澳洲的高标准，也令这件事远非浪漫：团队针对性优化了可视化加热玻璃、钢结构与飘雪程序，方使这场室内落雪兼具体验与合规。 此外，11间主题派对房、VR体验、Astrotots 幼童专区与家长按摩椅共同作用，使品牌强化与在地运营在同一空间内彼此支撑。 2025 年 7 月，Area 51 登陆 Westfield Helensvale，成为黄金海岸第一家 Area 51。 大象艺术以“星际水元素”为核心设计语汇，将水元素的意象贯穿乐园全域：入口的水环穿梭造型、天花板上流动的“水流”灯带，既隐喻为孩子们持续注入活力动能，也把黄金海岸的海滨灵韵请进了太空——星际想象与海滨灵韵，在这里交融共生。 场地亦留下一道难题：约1.5米的层高落差。大象在1500㎡的空间里，大象艺术并未选择填平，而以活化回应——嵌入淘气堡与长滑梯设备，并借由夹层增设娃娃机区域，使高差转化为游乐的层次。 同时延续品牌的餐饮基因，规划满足多人聚会的餐饮区与专属派对房。在地化并非将方案译为英文，而是将当地的山海、气候与生活方式，译为空间的语言。 2025 年 1 月，Area 51 在布里斯班 Westfield Mt Gravatt 开出品牌扩张的“第二落点”——Garden City 店。这也是双方首次合作落地的新店：品牌 VIS 焕新之后，第一套完整的空间答卷。 2000 平方米的室内乐园，专为 12 岁以下亲子家庭打造：超大软体游乐区、互动篮球与足球、超级攀爬架、蹦床区、滑梯。开业即人气爆棚，门店一度采取限流措施。 空间上，它是“宇宙探索”主题被第一次完整落地的答卷：临街入口以宇宙飞船为灵感原型，流畅的线条配合冰蓝色发光灯条，把未来感写进门头。 服务台用动感文字灯带与镂空墙体，让顾客一进门就能望见场内丰富的项目；商场入口则融入品牌与 IP 元素，设置多个打卡景观位。 换鞋区的深浅紫交替、餐饮区的紫色主色调与天花立柱美化、四间不同主题色的派对房，乃至卫生间的主题色与银色材质——“星际”的沉浸感，一路延伸进每一个细节。 四家店、三年多，品牌方的信任与一次次选择，早已让这段合作超越“一单设计”，成为一种“长期合伙人”式的共生。 第一，品牌一致性。我们服务的四家店分布于四座城市、三种物业形态，但消费者走进任何一家，都能一眼认出“这就是 Area 51”——同一套星际宇宙，同一个欢乐基因。 第二，场地适配力。不同的面积、层高、动线，都能被转化成设计机会，而不是设计障碍。 第三，拓店效率。统一的视觉语言与空间标准，让每开一家新店都不必从零摸索，设计与落地周期大幅缩短，品牌可以更从容地“边开店、边验证、边扩张”。 第四，运营友好。从餐饮区、派对房到低龄儿童专区，每个设计细节都考虑运营与口碑：让家长愿意待、让孩子玩得久、让复购自然发生。 第五，跨国落地力。四家店全部落地澳洲，从当地建筑规范、消防与环保标准，到两地的审美差异与语言壁垒，都被拆解成一套可复用的流程：效果图、视频与 3D 模型传递设计意图，本地工程师协同认证，每个环节都在澳洲标准内完成。“中国设计”不是照搬，而是真正接得住海外市场。 大象艺术能交付的，从来不止是一份好看的图纸。真正长期的价值，是陪着一个品牌，把一家店的成功，长成一座城市的欢乐——再长成整个国家的。 从布里斯班到悉尼，从 2000㎡ 到 8000㎡，Area 51 的星际飞船仍在继续远航——品牌方正朝着“澳洲本土最大的沉浸式体验乐园”稳步迈进，2027 年，两家新店即将加入航程。大象艺术要做的，是让每一份“星际想象”，都稳稳落成现实。 项目信息 项目名称：AREA 51 项目地点：澳大利亚 项目服务：设计 项目出品：大象艺术 大象藝術近期动态分享
上一页
主题乐园 蜡像艺术 文旅产业 商业空间
官方网站：http://www.dxdsys.com
电子邮件：esac@dxdsys.com、品牌中心：13924503797 （微信同号）
中山总部地址：广东省中山市港口镇广东游戏游艺文化产业城A区7号
广州番禺分公司地址：广州市番禺区星力动漫产业园H13-H15
